Selon un rapport récemment publié à Beijing, tandis que le revenu disponible des résidents chinois continue d'augmenter, leur consommation a poursuivi sa croissance et sa modernisation, passant notamment d'une satisfaction basée sur la quantité à la poursuite d'une amélioration de la qualité.

Le ? Rapport annuel sur le développement de l'intégration des super-cha?nes de détaillants en Chine ? a été élaboré conjointement par des détaillants comme Wal-Mart, JD.com et Tencent, sur la base des données de consommation des plateformes.

Le rapport a souligné qu'avec les progrès de la consommation en Chine, les biens de haute qualité sont de plus en plus recherchés. En prenant pour exemple la bière, en juin 2018, les ventes de bière artisanale sur la plate-forme domestique Jingdong ont ainsi augmenté de 123% par rapport à l'année dernière et le volume des ventes de bière importée chez Wal-Mart a augmenté de 58,9%.

L'enquête sur le groupe de consommateurs à revenus moyens a également montré que l'ordre des facteurs de consommation du groupe était aujourd'hui le suivant : la qualité des produits (82,2%), le gain de temps (77,5%), le rapport co?t/performance (73,8%), la personnalisation (71,5%), la notoriété de la marque (66,1%), et l'apparence extérieure de l'emballage (40,3%).

D'après le rapport, si les produits de haute qualité sont particulièrement prisés, la consommation ? de plaisir ? est également devenue un nouveau point notable dans l'amélioration de la consommation en Chine. Le rapport montre également que, depuis 2013, la proportion de l'éducation, de la culture, du divertissement et des produits d'usage quotidien a augmenté chez les des résidents chinois. La demande des consommateurs est passée d'un niveau initial de satisfaction d'avoir suffisamment à manger et pour s'habiller à une satisfaction d'un niveau davantage spirituel. Ainsi, quand les gens achètent des biens de consommation, ils portent de plus en plus l'attention à l'expérience du consommateur, qui fait en sorte que la consommation ? de plaisir ? continue à augmenter.

Par exemple, de juillet 2017 à juin 2018, les ventes de produits de soin du cou sur la plate-forme Jingdong ont augmenté de 75,5% d'une année sur l'autre et les ventes de trousses de soin de la peau pour hommes chez Wal-Mart ont également augmenté de 54%.

Parallèlement à une modernisation globale, la consommation des Chinois a également connu des changements structurels.

Ainsi, sur le plan géographique, le rapport a souligné qu'au cours des dernières années, avec la hausse des divers co?ts de la vie, comme les soins médicaux, l'éducation et les prix des logements, la consommation des habitants des villes de premier rang en Chine tend à être plus rationnelle et plus économique en ce qui concerne les produits. Dans le même temps, les villes de niveau inférieur ont commencé à ? renverser la tendance? et la consommation des ? jeunes des petites villes ? a augmenté.