Les autorités centrales chinoises ont décidé d'aider le commerce physique en difficulté, alors que les regards des citoyens du pays sont tournés vers les téléphones portables et les écrans informatiques dans l'espoir d'acquérir un ou deux articles en solde, à l'occasion du Jour des célibataires, l'événement annuel chinois d'achat en ligne.

Dans une directive publiée vendredi, le Conseil des Affaires d'Etat a proposé que les magasins physiques, souhaitant survivre dans l'environnement actuel de la vente au détail, devaient se restructurer, innover et intégrer leurs activités.

Il faut que les magasins de vente au détail comprennent le style de vie et les habitudes de leurs consommateurs et utilisent certaines informations pour guider les sélections de leurs produits, selon la directive.

La qualité et l'efficacité sont de la plus grande importance, précise la directive, en ajoutant que le futur de l'industrie de la vente au détail était l'intégration d'entités en ligne et hors ligne.

Cette directive promet également des soutiens politiques, incluant une baisse d'imp?ts, pour assurer un environnement plus juste.

Ces dernières années, les magasins physiques de la Chine sont restés dans l'ombre à cause du développement des sites d'e-commerce, comme Alibaba et JD.com. La situation s'est aggravée à cause de la hausse importante des loyers et de l'augmentation des salaires.

En Chine, les ventes au détail en ligne ont augmenté de 26,1% en glissement annuel pour atteindre environ 3.500 milliards de yuans (514 milliards de dollars) de janvier à septembre, dépassant la croissance de 10,4% de l'ensemble des ventes au détail.

Vendredi à 15h19, à environ la moitié de cet événement d'une journée, les ventes à l'occasion du Jour des célibataires avaient déjà battu le record de 91,2 milliards de yuans enregistré l'année dernière.