Des lanternes rouges suspendues couvertes de neige dans le comté de Raohe à Shuangyashan, la province du Heilongjiang (nord de la Chine), le 9 février 2016.

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Depuis longtemps, les consommateurs chinois apprécient le rituel annuel des achats, à l’approche de la Fête du Printemps, qui tombait cette année début février. Aujourd’hui, le monde entier prend part à ces festivités, grace au développement de l'e-commerce.

Elena Zhang, gestionnaire de la Xi'an Silk Road Crafts Co, a déclaré que la compagnie a commencé à recevoir des commandes venant de plusieurs pays pour le Nouvel An Chinois depuis juillet dernier.

L’ordre le plus récent est venu de l'Espagne le 20 janvier 2016, pour acheter plus de 1 000 lanternes rouges en tissu chinois.

Les commandes, riches et variées liées au Nouvel An chinois, proviennent notamment de la Russie, du Canada, de la France et de l'Allemagne.

AliExpress, appartenant au groupe Alibaba, le géant chinois de l’e-commerce, est jusqu’à présent la boutique en ligne le plus visitée par des clients étrangers.

"Les lanternes en tissu variant entre 1,5 et 4,3 dollars l’unité font partie des articles les plus populaires cette année. Habituellement, les commandes de la Fête du Printemps ont lieu en été, mais nous avons d’autres vers la fin de l'année. Nous constatons un enthousiasme grandissant parmi la clientèle étrangère pour le Nouvel an chinois. De plus, le développement du commerce en ligne a favorisé les ventes de cette année", a indiqué Elena Zhang.

La ville de Yiwu, connue comme le centre international des petites marchandises, a été témoin du boom des ventes depuis la mise en service des opérations maritimes internationales dès le 31 décembre 2015. La division a livré plus d’un million de colis hors la Chine jusqu’à mi-Janvier.

Yiwu Wonderful Lantern Co est l'une des sociétés tirant pleinement parti de ce nouveau service. Son directeur, XiaoRong Wang, a déclaré qu’un fort nombre de commandes matérialisées depuis mi-janvier, notamment des pays où vivent de nombreux expatriés chinois comme la Malaisie.

"Nos lanternes sur le rêve chinois se sont très bien vendues cette année. Certains m'ont confié qu’avec ces lanternes ils ont eu l’impression de célébrer le Nouvel An sur le continent chinois."

Outre les lanternes, symbole spécifique du Festival du Printemps, les consommateurs désirent se procurer d'autres produits en solde fabriqués en Chine, et ce à l’approche et pendant la période des vacances.

Selon DHgate, l'un des principaux marchés de gros en ligne en Chine, les Canadiens achètent une quantité importante de housses de canapé et couvre-lits très utiles pendant l'hiver. Les commandes en ont commencé en octobre dernier, et ont augmenté depuis.

Les plus friands de produits chinois sont les Russes. La Russie compte plus de 30 millions d’acheteurs en ligne, et plus de la moitié d’entre eux ont confié avoir fait au moins un achat dans les e-boutiques chinoises.

Selon AliExpress, les internautes russes aiment les vêtements Made in China. Ils préfèrent également investir dans des produits en ligne à bas prix en raison de la dépréciation du rouble.

Les consommateurs en provenance de pays où l’hiver est extrêmement rude ont tendance à acheter principalement des vêtements d'hiver fabriqués en Chine. Felix Zhang, gestionnaire de vente de Shaoxing Goldson Dress Co dans la province du Zhejiang, a noté que les doudounes co?tant entre 40,5 et 46,7 dollars sont très populaires chez les Kazakhstanais, Estoniens et Lettons.

"Nous leur offrons des rabais allant jusqu'à 500 dollars pour une commande de plus de 10 000 articles. La raison est simple, nous gérons nos affaires uniquement en ligne, nous permettant d’économiser les frais liés aux canaux intermédiaires", a-t-il expliqué.