Peu de personnes ont déjà entendu parler de la ville de Billund, dans l'ouest du Danemark, mais les briques LEGO qui sont nées dans cette petite ville sont devenus populaires dans le monde entier.

Dans la Maison de LEGO de 12.000 mètres carrés à Billund, qui comprend des cascades, des dinosaures, des plantes géantes et d'autres paysages, tout est construit avec de petites briques LEGO.

(Photo / Xinhua)

Aujourd'hui, ces constructions créatives se retrouvent aussi à des milliers de kilomètres de là, en Chine. Pendant les vacances de la Fête nationale le mois dernier, le Groupe LEGO a ouvert sa plus grande boutique de marque au monde à Guangzhou alors que l'entreprise continue de se développer dans le pays asiatique.

En juin, LEGO comptait 737 magasins dans le monde dont 291 en Chine, d'après le groupe.

Cette année, LEGO participera aussi à la 4e Exposition internationale des importations de la Chine (CIIE). Cette multinationale avait déjà pris part à la première édition de l'Exposition et la considère comme une excellente plateforme pour le développement des entreprises.

"Nous avons constaté un très fort retour sur investissement après notre précédente participation à la CIIE car elle offre une plateforme de dialogue avec les partenaires locaux et le gouvernement", a indiqué Niels B. Christiansen, PDG du Groupe LEGO. Il a noté que l'exposition montrait l'ouverture et l'amélioration de l'environnement commercial de la Chine, ce qui encourage les entreprises étrangères à davantage investir, se développer et innover là-bas.

M. Christiansen a rappelé que sa société avait ouvert plus de 60 boutiques de marque au cours de la première moitié de l'année et que plus de 40 d'entre elle étaient en Chine. D'ici la fin de l'année, le Groupe LEGO devrait être présent dans 85 villes chinoises avec 300 magasins.

Paul Huang, vice-président principal du groupe LEGO et directeur général de LEGO Chine, a souligné que la CIIE était une bonne plateforme pour introduire de nouveaux produits, technologies et services, ajoutant que les produits de l'entreprise présentés lors de précédentes expositions avaient engendré "des résultats fructueux".