L'industrie chinoise de l'or a du mal à créer une image de marque forte qui séduise les consommateurs plus jeunes, car le nouveau marché cible de cette industrie considère désormais les bijoux comme une déclaration de mode, et non comme un investissement.

Selon un rapport du Conseil mondial de l'or, la Chine est le plus gros consommateur mondial d'accessoires en or, représentant 30% du marché mondial. C'est également le seul marché au monde où la plupart des consommateurs préfèrent les bijoux fabriqués à 99,9% d'or, car leur valeur peut être préservée. Mais les clients cibles de l'industrie sont de plus en plus jeunes et la nouvelle génération a des go?ts différents, ce qui pousse le marché dans une direction différente.

? Les jeunes consommateurs d'aujourd'hui ne se disent pas "Si j'achète aujourd'hui un bijou de 1 000 yuans (145 dollars), sa valeur sera-t-elle la même si je le vends demain" ?, a ainsi souligné Zheng Huanjian, vice-président du fabricant de bijoux Ganlu Group. ? Ils ne pensent absolument pas à ce qu'ils vont en faire dans le futur ?.

Ganlu a été l'une des premières sociétés à passer de l'or pur à l'or 18 carats (ou à 75%). En conséquence, la performance de ses ventes a connu une croissance à deux chiffres ces dernières années.

? Traditionnellement, les gens achètent de l'or simplement parce qu'il a de la valeur ?, a déclaré Chen Zhijun, directeur du développement des affaires à la WGC. ? Mais depuis la chute du prix de l'or en 2013, le marché a souffert d'une capacité de production excessive et d'une guerre des prix féroce ?, a-t-il souligné, ajoutant que ? Le secteur a connu une période difficile de modernisation et de déstockage en 2017. Le marché a éliminé les accessoires en or pur, sans aucun rapport avec les tendances de la mode actuelles. Au lieu de cela, des produits plus à la mode fabriqués à partir d'or 18 carats ont été propulsés sous les feux de la rampe ?, a dit M. Chen.

Au lieu de commercialiser le métal précieux lui-même, l'accent est mis actuellement sur des ventes basées sur les go?ts, le design et le savoir-faire, a-t-il précisé.

Mais si l'industrie reconna?t que l'or 18 carats est une solution pour répondre à la demande des jeunes consommateurs, les marques locales n'ont toujours pas de stratégie de marque forte pour impressionner et attirer les jeunes consommateurs.

Selon M. Chen, ? Il n'y a presque pas de différence entre les marques. Des magasins similaires et grandioses peuvent plaire aux acheteurs traditionnels, mais pas à la jeune génération. Les jeunes de la génération du millénaire veulent des produits à forte personnalité ?.

? S'il n'y a aucun panneau, vous ne serez probablement pas en mesure de dire dans quel magasin d'or vous allez. Les produits sont trop similaires ?, a de son c?té affirmé Dai Shichang, PDG de Yuehao Jewellery Co Ltd. ? La notoriété de l'image de marque est encore faible et il reste un long chemin à parcourir pour que les entreprises chinoises établissent leur image de marque ?.