Ye Huiling, une enseignante de 25 ans dans un collège de Shenyang, capitale de la province du Liaoning (nord-est de la Chine), achète des produits en or depuis trois ans. Après avoir commencé par des bijoux en or tels que des bagues et des bracelets, son intérêt s'est déplacé vers les lingots d'or l'année dernière.

? J'ai acheté mon premier lingot d'or en juin alors que le prix de l'or était de 383 yuans (54,2 dollars) le gramme. Le prix a rapidement bondi à 425 yuans au début de cette année, ce qui signifie que j'ai vu le retour sur investissement approcher 11 % en six mois ?, a-t-elle expliqué, ajoutant ? je préfère toujours les produits qui peuvent conserver et augmenter leur valeur au fil du temps. C'est la principale raison pour laquelle j'achète des bijoux et des lingots d'or. Mais la première tentative réussie l'année dernière m'incitera à consacrer davantage de mes économies aux lingots d'or ?.

(Photo / Xinhua)

Wang Nianwei, une spécialiste du marketing de 32 ans dans une agence de publicité à Shanghai, investit quant à elle dans l'or depuis plus de cinq ans. L'allocation aux fonds négociés en bourse ou ETF basés sur l'or est importante pour son portefeuille d'investissement, car c'est le seul actif qui a généré des rendements positifs jusqu'à présent cette année.

? Tous les autres produits de gestion de patrimoine que j'avais choisis enregistrent des pertes, tandis que l'ETF sur l'or a été assez haussier. Mon seul regret est de ne pas y avoir suffisamment investi ?, a-t-elle déclaré, notant que ce genre d'investissements via la branche financière d'Alibaba, Alipay, sont assez pratiques. Divers ETF sur l'or sont proposés sur le canal d'investissement et les achats peuvent être effectués via une enquête en ligne auprès des investisseurs.

Une nouvelle campagne sur Alipay a suscité l'intérêt de Wang Nianwei. En investissant 830 yuans chaque semaine, elle peut espérer obtenir un lingot d'or de 50 grammes en sept mois environ. ? C'est comme un investissement planifié. Le montant de l'investissement hebdomadaire est acceptable pour moi en fonction de mon salaire. Je prévois d'augmenter davantage l'allocation à l'or cette année ?, a-t-elle déclaré.

Qu'il s'agisse d'acheter des accessoires en or ou d'investir dans des métaux précieux, la jeune génération chinoise montre un intérêt accru pour l'or, qui semble être une catégorie d'investissement plus conventionnelle. Ainsi, selon un rapport publié par le LeadLeo Research Institute à la mi-mars, 55 % des consommateurs fréquentant les magasins d'or sur la partie continentale de la Chine sont agés de 25 à 34 ans. Les consommateurs agés de 35 à 44 ans constituent le deuxième groupe le plus important, représentant 36 % des acheteurs dans les magasins d'or.

Selon des experts de l'Association de l'or de Chine, la génération Z, autrement dit les personnes nées entre 1995 et 2009, deviendra la majorité des consommateurs d'or, ajoutant que le groupe de consommation de lingots d'or et de bijoux devient de plus en plus jeune.

De leur c?té, les principaux détaillants d'accessoires en or ajoutent de nouveaux modèles qui répondent aux préférences de la jeune génération. En mars, Chow Tai Fook a notamment lancé des produits sur le thème du personnage de bande dessinée japonais Ultraman. La marque centenaire Lao Feng Xiang a quant à elle lancé des produits autorisés sur le thème de Disney dès 2017.

L'intérêt de la jeune génération chinoise pour l'or est conforme à la frénésie d'achat globale du métal précieux au cours des derniers mois. Selon Wang Lixin, PDG régional du Conseil mondial de l'or (Chine), alors que la consommation mondiale de bijoux en or est restée stable à un total de 478 tonnes métriques au premier trimestre, les consommateurs chinois ont acheté un total de 198 tonnes de bijoux en or au cours de la même période, le plus élevé depuis 2015.

La performance relativement haussière de l'or sur le marché des capitaux est une autre raison majeure de cette ? ruée vers l'or ?. L'or au comptant à Londres a atteint un record de 2 079,37 dollars l'once le 4 mai, soit 14 % de plus que le prix du début de cette année. L'indice composite de référence de Shanghai a quant à lui grimpé de 7 % au cours de la même période.

La banque centrale chinoise augmente également son exposition à l'or. Les données de WGC ont montré que la réserve d'or détenue par la Banque populaire de Chine s'élevait à 66,76 millions d'onces fin avril, enregistrant une augmentation pour le sixième mois consécutif.

Comme l'explique Zhao Xiangbin, stratège en chef chez Beijing Gold et Forex Fortune Investment Management, plusieurs éléments soutiennent le prix de l'or. La possibilité d'une récession économique en Europe et aux états-Unis, une inflation incontr?lée sur ces marchés et le conflit géopolitique prolongé entre la Russie et l'Ukraine ont déjà fait grimper la demande d'or pour couvrir les risques, a-t-il déclaré.

Par ailleurs, l'effondrement soudain de la Silicon Valley Bank en mars a entra?né une crise de liquidité et poussé le prix de l'or à plus de 2 000 dollars l'once. La crise successive du Crédit Suisse et d'autres banques, a-t-il poursuivi, a suscité des inquiétudes sur la stabilité du système bancaire européen, augmentant encore l'aversion au risque sur le marché et augmentant l'appétit du marché pour les actifs traditionnels de couverture des risques tels que l'or.

? Alors que le marché s'attend à ce que la Réserve fédérale américaine suspende les hausses de taux d'intérêt, le dollar américain sera donc privé de soutien politique, ce qui soutiendra le prix de l'or ?, a conclu M. Zhao.