Le cabinet comptable international KPMG a indiqué mardi prévoir un nouveau record des ventes en ligne à l'occasion de la Journée des célibataires en Chine, qui tombe cette année ce mercredi, en raison de la popularité croissante des achats en ligne auprès des consommateurs chinois.

Largement considéré comme l'opposé de la Saint-Valentin, le 11 novembre est devenu la plus grande journée nationale en termes de ventes dans le pays, et les détaillants, les sites d'e-commerce et les services de livraison express à travers la Chine se préparent à ce boom des ventes.

"Nous nous attendons à ce que les ventes atteignent un nouveau record et illustrent le grand pouvoir d'achat des consommateurs chinois et l'importance de cette journée pour le secteur chinois de la vente au détail", explique Qian Yixin, membre du département de la vente au détail et des produits de consommation de KPMG.

Selon M. Qian, les acheteurs chinois sont de plus en plus enclins à acheter en ligne, y compris des produits de luxe, des produits cosmétiques et des vêtements.

Durant les soldes de la Journée des célibataires de l'année dernière, Alibaba, le géant de l'e-commerce et l'exploitant du plus grand site de vente en ligne du pays, a rapporté 57,1 milliards de yuans (plus de 9 milliards de dollars) de ventes.