Les membres du personnel de Tmall, la plus grande plate-forme chinoise de vente en ligne, détenue pas Alibaba, fêtent la hausse des volumes de commandes à Hangzhou, la capitale de la province du Zhejiang (est de la Chine), le 11 novembre 2013. [Photo/Xinhua]

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Les ventes en ligne du fameux grand rendez-vous du mercredi 11 novembre sont actuellement décryptées, les analystes désireux de trouver des preuves solides de l'amélioration de la demande des consommateurs qui pourraient renforcer le ralentissement de l'économie.

Malheureusement, l'industrie prospère de l'e-commerce pourra difficilement résoudre les problèmes économiques.

Alibaba, le géant chinois du commerce électronique, a lancé en 2009, la vente de la Journée des célibataires . Depuis lors, cette date est devenue le plus grand Festival au monde de magasinage en ligne.

Les attentes de cette année sont notamment d'établir un nouveau record au niveau des ventes, déclenchant l'espoir de voir la consommation en ligne compenser au moins partiellement la pression de la baisse économique, sur le plan des investissements et exportations.

En regardant de plus près cet événement, les experts constatent que ces espoirs ne sont pas réalistes.

La flambée des ventes du Singles Day résulte en fait de la libération soudaine de consommateurs refoulés à la demande. De nombreux internautes choisissant de ne pas faire d'achats quelques jours ou plusieurs mois avant le 11 novembre dans l'espoir de bénéficier des rabais promotionnels offerts ce jour-là, et les ventes se répartissent généralement fortement après cette journée.

Il n'y a pas de preuves pour soutenir la thèse que le shopping en ligne offre un véritable coup de fouet à la consommation globale annuelle du pays.

En réalité, pour de nombreuses marques cela représente une belle opportunité de marketing plut?t qu'un moyen d'accro?tre considérablement leurs ventes annuelles. Certains détaillants en ligne malhonnêtes utilisent même des astuces pour éviter d'offrir de véritables réductions, dans le but de tromper les clients qui pensent faire une bonne affaire. Par exemple, ils peuvent augmenter les prix dans la perspective de la Journée de célibataires "avant d'annoncer de gros rabais" à l'occasion du 11 novembre.

Cependant, les consommateurs ne sont pas complètement na?fs,la croissance de la demande des consommateurs chinois a été relativement stable au cours des dernières années. Et en lien avec l'affaiblissement général de la croissance économique, la consommation a tendance à être à la baisse.

On ne peut nier que le c?té pratique du shopping en ligne peut stimuler le désir d'acheter, mais en même temps, compresse la demande des ventes plus traditionnelles, compensant en partie son r?le positif dans la croissance économique.

Les décideurs ont besoin d'accélérer leur rythme dans l'amélioration du réseau de sécurité sociale et d'augmenter les revenus de la population pour stabiliser les attentes de la population pour l'avenir et les inciter à dépenser.

Pourtant, la première priorité est de stabiliser l'économie chinoise. Les investissements dans les infrastructures du pays ont connu une croissance exceptionnellement rapide au cours des derniers mois pour compenser l'effet des exportations en baisse. Dans ce contexte, de nombreuses personnes ont mis tous leurs espoirs sur la croissance d'une consommation plus rapide.

En effet, les ventes au détail ont augmenté de fa?on constante de juillet à septembre, de 10,5 à 10,9% en glissement annuel, et devraient encore augmenter grace à l'événement du 11 novembre. Cela ne sera cependant pas suffisant, la Journée des célibataires, étant une goutte d'eau dans l'océan des dépenses nécessaires.

L'auteur de cet article fait partie de la rédaction du China Daily