Le 21 juin, le grand groupe de luxe fran?ais LVMH a annoncé la quatrième édition des Journées Particulières. L'annonce a été faite à la Grande épicerie de Paris, le magasin de produits alimentaires de luxe ouvert l'année dernière par LVMH. L'événement, qui se déroulera du 12 au 14 octobre 2018, compte bien surpasser la précédente autant en termes d'activités proposées qu'en terme d'espace disponible. Comparé à la 3e édition de 2016, la prochaine verra la participation de 13 pays tels que l'Australie ou la Nouvelle-Zélande ainsi que celle de plusieurs pays d'Amérique du Nord et d'Amérique latine.

Les Journées Particulières de LVMH ont vu le jour pour la première fois en 2011, avec pour objectif de permettre au grand public de mieux conna?tre l'essence des marques de luxe du groupe mais aussi les savoir-faire et la créativité derrière leurs produits. Antoine Arnault, initiateur des Journées Particulières et président des marques Berluti et Loro Piana, propriétés du groupe LVMH, a déclaré lors d'une conférence de presse : ? Avec les Journées Particulières, LVMH souhaite présenter au grand public l'esprit de notre entreprise et lui donner l'occasion de découvrir les valeurs profondes du monde du luxe, ses savoir-faire, son héritage et sa créativité. à chaque édition, les maisons qui y participent ne cessent de progresser et re?oivent la reconnaissance de personnes du monde entier venues assister à cet événement. ?

La quatrième édition des Journées Particulières de LVMH s'appuiera tout d'abord sur l'expérience personnelle de chaque participant pour présenter au grand public les traditions, les savoir-faire et l'héritage culturel des différentes marques de luxe du groupe LVMH. Le groupe va une fois de plus proposer de nombreuses sessions interactives pour faire rencontrer au grand public les artisans du groupe et faciliter les échanges entre les participants et les acteurs du monde du luxe. Antoine Arnault, qui n'est autre que le fils du ma?tre incontesté de l'industrie du luxe Bernard Arnault, vient d'être nommé responsable en chef de l'image de marque du groupe. ? Il est nécessaire que notre groupe trouve un équilibre entre l'image du profit et sa réalisation afin que le grand public voie que nos projets et nos décisions ne se résument pas à de bons résultats économiques mais qu'il est de notre volonté de faire découvrir aux consommateurs notre créativité et de leur offrir ce qu'ils désirent ?, souligne Antoine Arnault.

La quatrième édition des Journées Particulières de LVMH se déroulera sur les quatre continents. 23 marques participeront à l'événement, notamment la cha?ne Sephora, le fabricant de valises Rimowa de Cologne ou encore l'emblématique Louis Vuitton. LVMH va également ouvrir plusieurs lieux historiques liés à son histoire comme des vignobles de Champagne et de Cognac ou encore de grands chateaux appartenant à Dior. En outre, des maisons parisiennes telles que Louis Vuitton, Guerlain, Givenchy ou encore Chaumet, mais aussi des maisons italiennes comme Fendi ou Bvlgari ouvriront également leurs portes au public.

Lors de l'entretien qu'il a accordé aux journalistes, Antoine Arnault a souligné le fait que les touristes chinois qui seraient de passage en France en octobre pour faire du tourisme pourraient s'inscrire à l'événement. Il s'agira d'une opportunité unique pour découvrir en profondeur le royaume du luxe et ses nombreuses facettes, de la haute couture au travail du cuir en passant par le vin et la gastronomie. Cette édition des Journées Particulières mettra l'accent sur les expériences personnelles des participants. L'événement a également re?u le label du patrimoine culturel européen 2018. LVMH compte faire la publicité de l'événement en s'appuyant sur différents types de médias, notamment les médias en ligne comme les blogs, pour toucher un maximum de personnes dans le monde.