L'industrie chinoise des émissions de variétés a récemment vu surgir un phénomène inattendu. Dès son lancement, le 3 décembre, "Trésors nationaux" diffusé par la Télévision centrale de Chine (CCTV), a créé l'événement sur les réseaux sociaux chinois.

Cette émission a obtenu, dès son premier épisode, un score de 9,3 points sur douban.com, un site dédié aux critiques et aux informations sur les films. Elle a également passé l'épreuve de Bilibili.com, site considéré comme regroupant la plus grande communauté de jeunes chinois et la référence en termes de culture populaire chinoise.

A en juger par les nombreux commentaires, il est évident que cette émission est très populaire chez la jeune génération.

Une émission qui redonne vie aux vestiges

Avec comme objectif de "redonner vie aux trésors nationaux", cette émission présente 27 vestiges de neuf musées du pays, parmi lesquels le musée du Palais impérial (la Cité interdite), le musée de Shanghai, le musée historique du Shaanxi, le musée provincial du Hubei et le musée provincial du Liaoning.

Les réalisateurs ont également demandé à 27 acteurs et à 27 citoyens ordinaires d'être les "gardiens" de ces vestiges et de raconter leurs "histoires passées et présentes". Les vedettes joueront des petites pièces de théatre sur les origines de chaque objet, alors que les autres gardiens raconteront leurs propres histoires en lien avec ces vestiges.

Les conservateurs des musées sont regroupés au sein d'un jury qui donnera son expertise sur les vestiges présentés.

Les spectateurs ont été non seulement attirés par ces précieux vestiges, mais aussi par ces histoires, qui ont fait l'objet de nombreux débats en ligne, et même de plaisanteries.

Dans le premier épisode par exemple, un vase surnommé "la mère des porcelaines" par l'empereur Qianlong de la dynastie Qing (1644-1912) a été présenté aux spectateurs.

L'empereur Qianlong est célèbre pour le grand nombre de sceaux et de commentaires qu'il a laissés sur des calligraphies et des peintures, jusqu'à gacher ces chef-d'oeuvres. Son mauvais go?t est souvent mis en avant sur les réseaux sociaux chinois.

Ce vase compte 15 couches de vernis et de couleurs et combine l'artisanat de différents types de porcelaines. C'est l'oeuvre des meilleurs artisans de l'époque, et la démonstration éclatante du plus haut niveau de fabrication de porcelaines. Pourtant, elle contraste fortement avec l'esthétique traditionnelle chinoise de simplicité et d'élégance.

Dans une saynète l'empereur Qianlong, joué par le célèbre acteur chinois Wang Kai, a eu l'occasion de se défendre contre les jugements et les critiques modernes. Il a expliqué qu'il cherchait à combiner, en fabricant ce vase, l'essence de la culture chinoise de la porcelaine et à exprimer sa symbiose avec cette culture.

Pourquoi cette émission est-elle si populaire?

La popularité de cette émission n'est pas un hasard. Chaque détail a été minutieusement élaboré, modifié et affiné à maintes reprises, a indiqué Yu Lei, réalisatrice en chef de l'émission.

De nombreux spectateurs ont exprimé sur Sina Weibo leur go?t pour l'émission, l'équivalent chinois de Twitter. "Les éclairages, la musique et la mise en scène m'ont vraiment étonné", ont déclaré les utilisateurs des réseaux sociaux.

Brisant la monotonie de la mise en scène des émissions culturelles traditionnelles, "Trésors nationaux" a adopté un écran LED IMAX et des hologrammes, qui offrent pratiquement les meilleurs effets de toutes les émissions chinoises de variétés. Le fait d'avoir adopté le langage et les formules de la jeune génération a également aidé à attirer plus de fans.

"En racontant des histoires, en utilisant le théatre et en faisant appel à des vedettes, cette émission a réussi à donner vie à la culture abstraite. C'est vraiment une émission créative à la chinoise", a indiqué Yin Hongru, professeur de l'école de journalisme et de communication de l'Université Tsinghua.

La popularité de cette émission culturelle n'est que la partie émergée de l'iceberg dans le domaine des demandes sans cesse grandissantes des Chinois pour des produits culturels de bonne qualité. Les sujets concernant la culture, allant des expositions aux émissions de variétés, figurent de plus en plus sur la liste des sujets les plus recherchés en ligne.

Nouveaux défis pour les médias et les diffuseurs de culture : comment répondre aux go?ts et aux intérêts des spectateurs tout en répondant à leurs attentes ?

Yu Lei a sa réponse à cette question.

"La valeur sociale de l'émission est ce qu'il y a de plus important", explique-t-elle. "Notre objectif premier est de redonner vie aux vestiges du passé et de donner le go?t à de plus en plus de gens d'entrer dans les musées pour y admirer les plus précieux trésors de notre pays."