Les marques chinoises appelées à rester pertinentes pour les consommateurs domestiques

20.08.2014 08h22

Les marques traditionnelles chinoises doivent rester pertinentes émotionnellement et culturellement pour les consommateurs chinois si elles veulent continuer de cro?tre dans un marché en rapide évolution, selon un rapport de conseil en marketing.

Ces marques comptent parmi les plus anciennes et ont une profonde compréhension des go?ts et des besoins des consommateurs ce qui est un avantage concurrentiel pour offrir de bons produits et services, a estimé l'agence Added Value consultancy, qui fait partie de l'entreprise WPP basée au Royaume-Uni qui regroupe des agences de publicité et de communication.

L'avantage des marques chinoises réside également dans la culture traditionnelle chinoise ou l'héritage d'une certaine période de l'histoire, a-t-elle indiqué dans le rapport publié mardi.

La plupart des marques chinoises ne donnent cependant pas une image claire qui se démarque. Elles ne sont pas assez modernes ou élégantes pour attirer des consommateurs plus jeunes.

Le temps est une épée à double tranchant. Bien que l'héritage d'une marque puisse être important en termes de connaissances et de statut, cela ne suffit pas, note le rapport.

Il est aussi important pour une marque de s'adapter aux changements du temps. Faire le lien entre la tradition et les thèmes contemporains assure à une marque de passer de "traditionnelle" à "intemporelle", indique le rapport.

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