Les Chinois aiment les marques domestiques

( le Quotidien du Peuple en ligne )

14.05.2014 à 16h42

Un récent classement a montré que les produits les plus souvent achetés en Chine sont faits dans ce pays.

Selon l'étude en question, les marques nationales ont pénétré leur marché domestique plus complètement que leurs concurrents étrangers, mais ont fait moins bien en dehors de leur pays.

Le top 10 des marques les plus choisies en Chine ne comporte que des marques chinoises, et les marques étrangères se classent en dessous de la 20e place, a ainsi découvert le classement Kantar Worldpanel's Brand Footprint.

Ce rapport évalue les marques qui sont achetées le plus souvent dans 35 pays et dans les domaines de la nourriture, des boissons, de la santé et de beauté, et des soins à domicile.

Jason Yu, Directeur général de Kantar Worldpanel China, a dit que les portefeuilles de marques sont travaillés différemment par les entreprises chinoises et les sociétés internationales. Les noms nationaux ont leur propre marque parentale forte, couvrant toutes les lignes et les secteurs de produits, créant une pénétration de marque forte et une large couverture.

Les détaillants internationaux préfèrent eux adopter une stratégie multi-marques et éviter une marque représentant tout.

Tingyi (Cayman Islands) Holding Corp est une entreprise spécialisée dans les boissons et les aliments instantanés comme les nouilles en Chine. Selon le rapport, ses produits Master Kong comptent le plus grand nombre d'acheteurs ; ils sont en effet achetés par plus de 91% des ménages. C'est également la marque acquise le plus souvent, neuf fois par an en moyenne. Elle a été choisie plus de 1,3 milliard de fois lors de l'année dernière, soit, selon le rapport, 5,6% de croissance.

Toujours d'après le rapport, les géants laitiers Inner Mongolia Yili Industrial Group Co Ltd et China Mengniu Dairy Co Ltd se sont eux classés n° 2 et n° 3. Ils sont suivis par la marque de nourriture et de boissons Want Want China Holdings Ltd et le leader des boissons Hangzhou Wahaha Import et Export Co Ltd.

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