Nouvelle ère pour le marché du luxe en Chine

12.05.2014 à 16h12

Pour avoir une idée à quel point la Chine est devenue un marché de consommation de luxe, il suffit de revenir sur le récent Salon de l'auto de Beijing.

Ce qui a commencé comme un événement discret en 1990 est devenu le marché le plus grand et le plus important pour les constructeurs automobiles du monde, où les derniers modèles sont notamment adaptés aux riches chinois.

Si vous déambulez dans les rues de Beijing et Shanghai, vous êtes s?r d'y d'apercevoir les plus grandes marques de voitures comme BMW, Mercedes- Benz, Porsche et Ferrari.

En 2020, la Chine devrait être le plus grand marché automobile de luxe au monde, selon Dan Ammann, le président du géant américain General Motors, qui partage ce point de vue avec ses nombreux concurrents en Amérique du Nord et en Europe.

La croissance explosive de la classe moyenne émergente en Chine a apporté avec elle le changement économique et la transformation sociale et continuera de le faire, selon le cabinet mondial de conseil McKinsey & Co. En 2022, plus de 75% des consommateurs urbains chinois gagneront 60 000 yuans (9600 $) par an, en termes de pouvoir d'achat, se situant entre le revenu moyen au Brésil et en Italie.

En 2000, seulement 4% des ménages urbains chinois se trouvaient dans cette catégorie.

Les expert prédisent que la classe moyenne et supérieure seront les principaux moteurs des dépenses de consommation dans les dix ans à venir.

Actuellement, plus d'un tiers de l'argent dépensé dans le monde entier se portent sur des sacs haut de gamme, chaussures, montres, bijoux et vêtements de prêt -à-porter, vient de consommateurs chinois sur le plan national ou à l'étranger quand ils voyagent.

D'ici un an, les touristes chinois pourraient dépenser jusqu'à194 milliard de dollars chaque année en Europe, aux Etats-Unis, en Asie et dans d'autres lieux de vacances, d'après Morgan Stanley dans une note de recherche sur les sociétés de luxe.

Les voyageurs chinois sont déjà les plus dépensiers au monde, selon l'Organisation mondiale du tourisme.

Le groupe des Nations Unies affirme qu'en 2015 le nombre de Chinois voyageant à l'étranger dépassera les 100 millions, bien que certains analystes estiment que cela pourrait se produire dès cette année.

Il y a quelques mois, The Economist publiait: ?La somme d'argent déboursée par les Chinois est impressionnante, mais la manière dont ils dépensent cet argent l'est encore plus?.

La Chine est aujourd'hui l'un des marchés de consommation les plus sophistiqués au monde, fortement biaisés vers les biens co?teux, selon l'article.

?Les Barons fonciers locaux sont en passe de construire la moitié des nouveaux centres commerciaux mondiaux en Chine et beaucoup d'entre eux dans les petites villes, parce que les clients même sans de gros revenus sont de grands consommateurs?.

Pour les marques de luxe, la Chine a été un aimant naturel au cours de la dernière décennie ou plus, d'autant que les marchés domestiques en Europe et en Amérique du Nord se trouvent dans le sillage de la crise financière mondiale.

Mais la croissance de 20 à 30% de la plupart des marques les plus apréciées jouissent a cependant diminué de fa?on significative au cours des dernières années.

Pour Bruno Lannes, associé au cabinet de conseil en gestion Bain & Co, le marché du luxe en Chine devrait cro?tre aux alentours de 2% cette année.

?De même ordre que pour 2013, a expliqué M. Lannes au China Daily , qui est également responsable chez Bain & Co de biens de consommation et la pratique dde la vente de détail en Chine. Précisant que la croissance en 2013 était de 2% contre 7% en 2012.

?La politique du gouvernement sur la frugalité, l'anti-corruption et les cadeaux offert aux fonctionnaires a eu un impact sur le secteur, en particulier pour les montres et les vêtements pour hommes?, a-t-il dit.

Un autre facteur est le nombre croissant de Chinois qui achètent de nombreux produits de luxe à l'étranger. En raison de La fiscalité et des prix pratiqués en Chine, la plupart des marques de luxe sont plus plus chères.

Bloomberg a récemment déclaré : ?De plus en plus de ces voyageurs achètent des biens occidentaux ou con?us à l'étranger parce que les droits d'importation et autres taxes ajoutées allant jusqu'à 60 % de leur prix en Chine, par rapport à des villes comme Londres, Paris ou Hong Kong?.

Bruno Lannes a souligné que les achats des consommateurs chinois à l'étranger l'année dernière ont augmenté de 67%.

Basée sur la dernière enquête de Bain & Co sur le marché du luxe en Chine, les voyageurs chinois représentent aujourd'hui 29% des dépenses de luxe dans le monde. ?Les clients chinois, en particulier les femmes, deviennent de plus en plus sophistiquées et éclairés sur les marques ?, a-t-il noté.

Nick Debnam, président Asie-Pacifique pour les marchés de grande consommation chez KPMG Chine, a indiqué que la Chine connaissait un ralentissement dans le marché du luxe, mais n'était ni en recul ni sur le déclin. ?Certes, on ne voit plus un taux de croissance annuel de 20 à 30% des ventes de luxe, comme il y a quelques années?.

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