Peng Liyuan déclenche une vague de frénésie pour les marques chinoises

26.03.2013 à 15h21

Le moment qui a vu la première dame de Chine Peng Liyuan faire ses débuts diplomatiques à son arrivée à Moscou vendredi, vêtue d'un pardessus bleu marine foncé, d'un foulard de soie turquoise clair et portant un sac à main assorti, a donné un coup de pouce à l'industrie de la mode chinoise.

Les images de Mme Peng débarquant de l'avion bras dessus, bras dessous avec son mari, le Président Xi Jinping, ont largement circulé sur Internet, suscitant des éloges pour son style, que les internautes ont décrit comme à la fois discret et sophistiqué.

On ne sait pas quelle ou quelles maisons a ou ont con?u les vêtements portés par Mme Peng à Moscou.

Alors qu'un article de China Business News a affirmé que Mme Peng portait une veste et un sac à main faits par Exception de Mixmind -une marque haut de gamme située à Guangzhou- un autre article publié sur le portail de nouvelles Sohu.com a lui déclaré que l'Administration de Surveillance de la Qualité et de la Technologie de Guangzhou a confirmé que les vêtements de Mme Peng ont été fabriqués sur mesure par Ma Ke, le designer en chef de la marque Wu Yong.

Les deux marques ont refusé de s'exprimer sur ce sujet.

Cependant, quelle que soit la marque, l'adoption de marques chinoises par Mme Peng a surpris des millions de Chinois qui préfèrent les marques de mode étrangères.

Le style de la première dame a été baptisé par les internautes le style Liyuan. Les modèles exacts de porte-monnaie et de manteau qu'elle a utilisés sont devenus des objets particulièrement recherchés sur Taobao.com, un très important site commercial.

De plus, les magasins physiques de la marque Exception ont enregistré un nombre croissant de visiteurs.

Le cours de bourse des marques de mode nationales a également connu un coup de fouet lundi du fait du choix de la première dame. Les actions de Dayang Trands, qui a fait des costumes pour de nombreux dirigeants de l'Etat, a augmenté d'environ 10% lundi, tandis que celles de la marque de mode haut de gamme Kaiser China Holding Ltd Co ont augmenté de 3,04% et que le groupe Lancy a connu une augmentation de 10%.

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