Les jeunes consommateurs chinois montrent un intérêt croissant pour les marques nationales, alors que les produits importés continuent de gagner en popularité, selon les données du géant chinois de l'e-commerce JD.com.

Environ 62% des dépenses en produits de marques nationales sont effectuées par des consommateurs nés dans les années 1990 et 2000, d'après l'analyse des données d'achat sur JD.com pendant la fête annuelle du shopping en ligne du pays, le "Double 11".

Avec des remises importantes, les achats en ligne durent généralement de la fin octobre à la mi-novembre, avec un point culminant le 11 novembre.

Par ailleurs, les pavillons nationaux qui vendent des spécialités locales de pays étrangers et les supermarchés en ligne qui vendent des produits importés sur la plateforme de commerce électronique ont vu le nombre total de leurs transactions multiplié par plus de trois.

Les produits des pays européens sont très populaires, en particulier ceux de France, d'Allemagne, des Pays-Bas, d'Italie et d'Espagne, indiquent les données de JD.com, ajoutant que les cosmétiques, les produits maternels et infantiles et les produits de santé figurent parmi les marchandises les plus vendues.

Lancé pour la première fois en 2009, le "Double 11" a continué à bénéficier de la vigueur des dépenses de l'un des plus grands marchés de consommation au monde.

Le nombre de marchands participant aux campagnes de promotion "Double 11" de JD.com a encore battu des records, et a été multiplié par plus de 1,5 par rapport à la même période l'année dernière. Par ailleurs, plus de 60 marques ont vu leurs ventes dépasser le milliard de yuans (environ 137,2 millions de dollars) sur JD.com pendant le festival du shopping en ligne.

Le festival du commerce électronique a également été marqué par la montée en puissance du livestreaming en tant que canal de promotion des produits et d'obtention de remises. Le personnel chargé des achats et des ventes de JD.com a attiré l'attention cette année en se transformant en "livestreamers", attirant plus de 380 millions de visites selon un bilan établi le 11 novembre en fin de journée, a précisé l'entreprise.