En 2017, le marché d'e-commerce en Chine devrait augmenter d'environ 19% par rapport à l'année précédente, d'après le tout dernier rapport de la société de consulting McKinsey & Company.

La Chine est entrée dans ?une nouvelle ère du commerce de détail? caractérisée par des ventes en ligne et hors ligne (o2o), créant un énorme potentiel et une forte demande, en particulier pour les produits personnalisés.

Les médias sociaux qui sont très populaires ont favorisé les achats en ligne. Cependant, de nombreux commer?ants qui se sont développés dans les réseaux sociaux, offrent souvent une prestation de moins bonne qualité par rapport à celle proposée par les grands sites d'achats en ligne (d'où un énorme potentiel de marché s'ils peuvent simplement améliorer leurs services, toujours selon le rapport.

Après des années de croissance explosive, la Chine est devenue le plus grand marché d'e-commerce au monde, équivalant au total des tailles des six principaux marchés, que sont les Etats-Unis, la Grande-Bretagne, le Japon, l'Allemagne, la Corée du Sud et la France.

En 2016, le marché chinois d'e-commerce a progressé de 19,8% par rapport à l'année précédente, à 26,1 billions de yuans (3,82 billions de dollars), représentant 39,2% des gains mondiaux, selon le ministère chinois du Commerce.