La première usine de Lego en Asie et la cinquième dans le monde a débuté ses activités vendredi à Jiaxing, dans la Province du Zhejiang ; elle produira jusqu'à 80% de tous les produits Lego vendus en Asie, qui est en train de devenir un des plus grands marchés de la marque.

L'usine est située dans la ville de Jiaxing, au milieu du delta du fleuve Yangtsé et se trouve à environ 100 kilomètres de Shanghai, où le groupe Lego aura son centre de distribution central pour l'Asie.

? Le fonctionnement de l'usine nous permet de nous rapprocher de la Chine, qui est l'un des marchés à plus forte croissance dans le monde et de réagir à des ajustements pour offrir un service meilleur et plus efficace aux consommateurs locaux ?, a déclaré Richard Wong, directeur général de la fabrication en Asie chez Lego.

? Toutefois, le prix de vente en Chine ne sera pas ajusté pour être plus bas pour le moment, car ce qui a la plus grande valeur pour nous est le design et l'expérience ludique de nos produits ?.

L'usine, qui avait commencé des opérations d'essai à la fin de 2015, compte actuellement trois grands départements, dont une installation de moulage et d'emballage, couvrant une superficie totale de construction de 165 000 mètres carrés. Elle devrait être pleinement opérationnelle à la fin de 2017. Il y a 1 200 employés travaillant dans l'usine.

? Nous avons construit une usine de pointe à Jiaxing qui respecte les mêmes normes de production mondiales que nos autres usines à travers le monde ?, a déclaré Jorgen Vig Knudstorp, président et chef de la direction du groupe Lego.

En tant qu'usine la plus durable que Lego ait jamais construite, l'établissement de Jiaxing comptera 20 000 panneaux solaires installés sur ses toits dans les mois à venir ; ils seront mis en service d'ici la mi-2017, réduisant ses émissions de dioxyde de carbone de plus de 4 000 tonnes par an et fournissant 7% de l'électricité totale utilisée sur le site. Pour la première fois, Lego a appliqué un éclairage LED dans toute l'usine pour économiser l'énergie.

? Nous avons appliqué ces mesures pour réduire les émissions de 2,5% et nous voulons être durables avec 100% d'énergie renouvelable d'ici 2020 ?, a déclaré Tim Brooks, vice-président de la branche Durabilité environnementale & SMC au sein du groupe Lego.

Le groupe Lego, qui est entré sur le marché de la Chine continentale au début des années 1980, compte actuellement 37 bureaux et plus de 30 détaillants locaux en Chine.