La vente des produits de luxe a chuté de 50% en Chine en 2013

( le Quotidien du Peuple en ligne )

12.02.2014 à 16h42

La vague de lutte contre la corruption a été un rude coup pour les produits de luxe en Chine. Après la chute des ventes sur le marché chinois en 2013, le marché n'affiche toujours pas de tendance à l'amélioration en 2014. Les stocks augmentent toujours et les clients diminuent. Plusieurs marques de luxe ont déclaré qu'elles vont cesser d'ouvrir de nouveaux magasins en Chine. Selon les prévisions de l'Association Mondiale du Luxe, la plupart des marques de luxe vont fermer une partie de leurs magasins dans les villes chinoises du 2e et 3e rang.

Selon le rapport financier de l'Association, les ventes des marques de luxe qui avaient connu une augmentation de 30% en Chine en 2012 ont toutes chuté de plus de 50%. Les ventes de montres et de haute couture pour homme, souvent offerts en tant que cadeaux dans les milieux officiels, ont été les plus touchées. En 2013, le chiffre d'affaires des montres a chuté de 95,9%, et celui de la haute coutume pour homme, de 60%.

Ces mauvaises ventes ont provoqué une hausse des stocks chez les diverses marques de luxe. Selon l'enquête de l'Association, à Beijing, Shanghai, Chongqing et Shenzhen, sauf certaines marchandises à succès, la plupart des articles ne se vendent pas bien. Lors de la Fête du Printemps, malgré les soldes et les cadeaux proposés par les marques de luxe, la consommation individuelle et les achats d'entreprises ont été très faibles. Dans certaines villes chinoises, les magasins LV et Hermès étaient même vides lors de la Fête du printemps.

Actuellement, les marques de luxe, toujours triomphantes sur le marché chinois, sont obligées de faire face à une situation de vente morose. A cause de la chute importante du chiffre d'affaires, le plus grand groupe de luxe suisse Richemont a connu une baisse de ses ventes à l'échelle mondiale en 2013, surtout sur le marché chinois, où la croissance a été négative.

En 2013, les magasins d'Armani et de Dolce & Gabbana de Waitan à Shanghai ont fermé leurs portes. Selon les analystes, la tendance de fermeture des marques de luxe va encore continuer en Chine à cause de la chute des ventes.

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