En représentant un tiers des 12 sponsors de premier plan au Championnat d'Europe de l'UEFA, ou Euro, en cours, les sponsors chinois marquent aussi des buts lors de cet événement majeur de football, ce qui, selon les experts de l'industrie, démontre pleinement la compétitivité croissante des marques chinoises et leur détermination à se mondialiser.

Selon le site officiel de l'UEFA, la Chine compte par ailleurs le plus grand nombre de sociétés sponsors du grand championnat de football : le géant de l'électroménager Hisense, la plate-forme de paiement Alipay, le fabricant de smartphones Vivo et l'application de vidéos courtes TikTok. Les Pays-Bas suivent avec trois de leurs sociétés soutenant le tournoi.

La publicité du géant de l'électroménager Hisense est affichée lors du match de football entre la Turquie et l'Italie. (Photo: Capture d'écran de CCTV 5)

Selon le journal Economic Observer, le Japon a apporté au moins trois sponsors à chaque Coupe du monde de 1992 à 2004. Lors de l'Euro 2016, les entreprises japonaises étaient absentes du sponsoring de haut niveau.

Hisense est devenu l'un des principaux sponsors de l'Euro en 2016, ce qui en fit la première entreprise chinoise à soutenir le tournoi vieux de 56 ans. Lors de la Coupe du monde 2018 en Russie, quatre entreprises chinoises figuraient dans les deux premiers niveaux de sponsoring.

L'Euro 2020 a été reporté à cette année en raison de la pandémie et a débuté le 11 juin soir.

Selon le rapport financier de l'UEFA pour le championnat Euro 2016, la compétition a engrangé environ 483 millions d'euros (570 millions de dollars) de vente des droits de parrainage. Certains consultants en marketing ont prédit que le tournoi de cette année apportera des ventes similaires ou supérieures.

? Grace à notre partenariat avec l'UEFA, nous cherchons à nous connecter et à élargir notre base d'utilisateurs de plus de 400 millions de personnes dans le monde ?, a déclaré Spark Ni, vice-président senior de Vivo. Vivo est le tout premier partenaire présentateur des cérémonies d'ouverture et de cl?ture de l'Euro 2020. Il a également signé un accord de quatre ans avec l'UEFA en vertu duquel le fabricant chinois de smartphones deviendra également partenaire officiel de l'Euro 2024.

? Pour Hisense, sponsoriser les plus grands événements sportifs du monde n'est pas seulement une activité de publicité et de marketing. Nous espérons faire passer l'entreprise à un niveau supérieur en termes de talents, de recherche et développement, de fabrication et de gestion ?, avait déclaré plus t?t dans un discours Jia Shaoqian, le président de Hisense.