Le groupe Accor, l'un des plus grands groupes h?teliers au monde, prévoit que la Chine devrait devenir le plus grand marché touristique au monde, envisageant ainsi de continuer à étendre sa présence dans le pays et à diversifier la croissance de son activité.

"La Chine est en passe de devenir le plus grand marché touristique au monde", a déclaré Gary Rosen, PDG pour la Grande Chine du groupe h?telier, lors d'une intervew accordée récemment à Xinhua par vidéoconférence. "En raison de la COVID, cela aurait pu être retardé de plusieurs années. Mais la Chine devrait devenir le plus grand marché touristique du monde d'ici 2035".

Cela a fait écho aux commentaires de Julia Simpson, présidente et directrice générale du Conseil mondial du voyage et du tourisme (WTTC) à Xinhua en septembre : "Nous prévoyons qu'au cours des trois à cinq prochaines années, la Chine devienne le plus grand marché du voyage et du tourisme".

Selon l'Organisation mondiale du tourisme (OMT), le tourisme international a continué de se remettre de la pire crise de son histoire, le nombre d'arrivées ayant atteint 84% des niveaux pré-pandémiques entre janvier et juillet 2023.

La réouverture de la Chine et d'autres marchés et destinations asiatiques devrait continuer à stimuler les voyages à la fois dans la région et vers d'autres parties du monde, a écrit l'organisation basée à Madrid dans un communiqué de presse en septembre.

"Nous avons adopté cela en tant qu'entreprise et nous nous sommes positionnés structurellement pour être en mesure de nous adapter et de construire dans ce sens. Nous voulons jouer un r?le complexe au niveau national, car cela alimente également le tourisme émetteur, ce qui est absolument essentiel", a fait savoir M. Rosen.

EXPANSION EN CHINE

Accor, dont le siège est à Paris et qui est implanté dans 110 pays, compte un portefeuille de plus de 45 marques h?telières dans tous les segments, du luxe à l'économique, en passant par le divertissement, les restaurants et bars, le coworking et les services aux entreprises.

Le groupe h?telier fran?ais se développe en Chine depuis la pose de la première pierre de son Novotel à Beijing en 1984. L'opérateur de marques telles que Raffles, Fairmont, ibis, Sofitel, Pullman ou Novotel a dépassé l'année dernière les 500 h?tels en Chine.

"Nous approchons actuellement les 650 h?tels en Chine et nous poursuivons notre croissance. La Chine offre réellement une telle opportunité dans de multiples secteurs de croissance. Nous constatons toujours une très forte croissance en termes de budget, de milieu de gamme et certainement dans notre secteur haut de gamme", a indiqué M. Rosen.

"Dans l'ensemble, qu'il s'agisse du budget ou de l'économie, nous progressons incroyablement bien dans de nombreux secteurs. Le développement de nouvelles enseignes h?telières se poursuit. Nous nous dirigeons vers une année record en 2023", a-t-il estimé.

Selon Gary Rosen, le groupe Accor prévoit de développer davantage sa division lifestyle pour alimenter la croissance. "Les marques lifestyle ont le potentiel de réussir incroyablement bien en Chine. Ennismore s'est véritablement imposé à l'échelle mondiale et s'impose désormais également en Chine, notamment avec l'ouverture de notre premier h?tel Mondrian à Hong Kong le mois prochain. Nous sommes très enthousiastes", a-t-il expliqué.

Ennismore est un collectif mondial de marques entrepreneuriales et créées par leurs fondateurs qui couvre des h?tels, des lieux, des restaurants et des bars.

(Par Martina Fuchs)