Hisense, un des premiers groupes mondiaux d'électronique grand public, a inauguré mardi son nouveau showroom en France en affichant une ambition de devenir l'un des leaders du marché de l'équipement de la maison dans l'Hexagone, où cette marque chinoise a réalisé des résultats remarquables depuis son entrée en 2014.

Dans un espace de 300 m2 au coeur d'Asnières-sur-Seine, dans la banlieue nord-ouest de Paris, sont exposées différentes catégories d'électroménagers, qu'il s'agisse de lave-linge, plaque de cuisson, four, réfrigérateur ou aspirateur balai sans fil. Parmi ces produits, beaucoup sont "intelligents", connectés sur la plateforme de technologies de l'information et de la communication (IoT) développé par Hisense. Une salle est réservée aux téléviseurs, le plus gros segment des biens électroniques où Hisense s'impose avec des modèles à la pointe des technologies.

"En 2015, Hisense France était per?u comme le nouvel entrant dans un marché saturé. (...) Le rachat du groupe Gorenje (un groupe slovène spécialisé dans la fabrication d'appareils électroménagers) et de la branche téléviseur de Toshiba a positionné Hisense en tant que challenger sérieux dès 2020. En cette année 2023, les ambitions de la marque continuent de cro?tre avec un objectif de devenir leader des catégories stratégiques des biens d'équipement de la maison dans un futur proche", a déclaré Damien Neymarc, directeur marketing de Hisense France.

Déjà le troisième vendeur de réfrigérateurs en France, derrière Samsung et LG, Hisense vise plus haut, dans d'autres segments de produits aussi, grace à ses produits au très bon rapport qualité/prix, ou "best value for money" selon la formule de son directeur marketing. Pour le Laser TV, Hisense, qui détient près de 1.000 brevets sur cette technologie, se positionne comme leader du marché et contribue à son développement rapide en France.

Afin de se faire conna?tre auprès des consommateurs européens, Hisense a beaucoup investi dans le domaine du sponsoring sportif, le football surtout. Elle a été sponsor des Championnats d'Europe de football 2016 et 2020, et de la Coupe du monde de football 2018. Lors de la Coupe du monde de football 2022, en tant que sponsor officiel, le groupe a encore une fois activé l'attention avec son panneau LED aux bords des terrains indiquant "Hisense TV, China's No.1, World's No.2" (Téléviseurs Hisense, numéro 1 en Chine, numéro 2 dans le monde).

Depuis 2020, Hisense est partenaire de l'équipe de football du Paris Saint-Germain, ce qui fait progresser davantage la notoriété de la marque chinoise en France. L'an dernier, Hisense France a réalisé un chiffre d'affaire de 200 millions d'euros. Dans le segment téléviseur, la marque représente 8% du marché en volume et 6% du marché en valeur. Le groupe prévoit d'atteindre les 10% de part de marché en valeur dans deux ans, avec une ambition d'arriver dans le top 3. "Nous avons la bonne technologie et le bon design, de quoi garder la force de conviction", a affirmé M. Neymarc.