L'ampleur du marché de la consommation en Chine continue de séduire les multinationales, grace aux chiffres économiques encourageants et à l'engagement du gouvernement chinois d'élever le niveau de l'ouverture, d'après des représentants de marques qui participeront à la troisième édition de l'Exposition internationale des produits de consommation de Chine (EIPCC).

Après avoir participé à la première édition de l'EIPCC, Tapestry, Inc. société basée à New York, qui possède les marques Coach, Kate Spade et Stuart Weitzman, a décidé d'installer son siège social de ventes au détail de produits de voyage en Chine à Haikou, capitale de Hainan, en avril 2022.

A ce jour, la société a ouvert neuf boutiques hors taxes et quatre magasins de détail à Hainan.

"L'exposition constitue une vitrine importante pour les marques mondiales haut de gamme qui peuvent ainsi accélérer leur entrée et leur expansion sur le marché chinois. Elle a également créé de nouvelles opportunités pour stimuler le développement du marché mondial", a indiqué Charlie Hou, directeur principal des ventes au détail de produits de voyage de Tapestry (Hainan) Group Co., Ltd.

M. Hou ajoute que le marché de la vente au détail de produits de tourisme à Hainan a un énorme potentiel et une forte résilience, et que Tapestry est très confiant dans son implantation dans le secteur de ventes au détail de produits de voyage de Hainan.

La vision optimiste de Tapestry quant à ses perspectives à Hainan est le résultat des efforts incessants de la Chine visant à promouvoir davantage le niveau de son ouverture.

En 2020, la Chine a publié un plan directeur visant à faire de Hainan un port de libre-échange de haut niveau et d'influence mondiale d'ici le milieu du siècle. Depuis, une série de politiques favorables ont été mises en place pour soutenir le développement du port de libre-échange (PLE) de Hainan, notamment la suppression des droits de douane et l'assouplissement de l'accès au marché et aux investissements étrangers.

La province insulaire, qui vise à devenir un centre international de tourisme et de consommation d'ici 2025, ainsi qu'une destination de tourisme et de consommation d'influence mondiale d'ici 2035, s'efforce de stimuler la demande des consommateurs et de porter ses ventes hors taxes à plus de 80 milliards de yuans (environ 11,6 milliards de dollars) en 2023, d'après le rapport d'activité du gouvernement de la province.

Un développement vigoureux, associé à un environnement commercial continuellement optimisé dans la province, a attiré et encouragé de nombreuses multinationales comme Tapestry à réaliser de grandes avancées à Hainan.

"Nous prévoyons d'ouvrir plus de dix nouvelles boutiques de ventes au détail et hors taxes au cours des trois prochaines années", a déclaré M. Hou.

Kapal Api, l'une des principales entreprises de produits alimentaires et de boissons en Indonésie, fera ses débuts à la EIPCC cette année.

La construction du PLE de Hainan offre à Kapal Api une occasion unique d'étendre ses activités en Chine et en Asie-Pacifique à l'avenir, d'après Indra Boedijono, représentant de Kapal Api Global.

M. Boedijono s'est dit très optimiste quant à la coopération future entre Kapal Api et les autorités locales de Hainan dans de nombreux domaines, notamment la construction d'une usine de café dans la province.

Plus de 3.300 marques de 65 pays et régions participeront à la troisième édition de l'exposition, qui ouvrira ses portes lundi. La superficie de l'exposition devrait augmenter de 20% par rapport à l'édition précédente, pour atteindre 120.000 mètres carrés, et la section d'exposition internationale sera de 80.000 mètres carrés.

L'Italie, pays invité d'honneur, sera représentée par 147 marques lors de l'exposition de cette année, couvrant une superficie totale d'exposition d'environ 1.775 mètres carrés.

Altagamma, une fondation italienne de marques de luxe, a amené 75 de ses membres à l'exposition cette année, dont les constructeurs automobiles Maserati et Lamborghini, ainsi que le géant du café Illycaffe.

"L'exposition de Hainan est véritablement une opportunité importante pour nos marques, et nous voulons vraiment profiter de cette occasion pour illustrer la beauté extraordinaire de nos marques", a déclaré Stefania Lazzaroni, directrice générale de la fondation.

D'après Altagamma, la base des consommateurs de produits de luxe en Chine progresse et, d'ici 2030, son ampleur dépassera celle de l'Europe et des Etats-Unis d'ici 2030 pour devenir la plus grande au monde.

Les données d'Altagamma montrent que 33% des produits de luxe de ses marques ont été achetés par les Chinois qui ont voyagé à l'étranger en 2019. Durant la pandémie de COVID-19, alors que le marché mondial du luxe s'est contracté, la part de la partie continentale de la Chine a presque doublé, les consommateurs chinois achetant de plus en plus sur le territoire national.

"La croissance que nous avons observée en Chine est une opportunité unique que nous ne constatons pas à ce jour dans d'autres pays", a déclaré Mme Lazzaroni, ajoutant qu'"il sera extrêmement important pour nos marques de commencer à développer une relation encore plus forte avec la Chine".