Le site de e-commerce chinois JD.com a formé une joint venture avec l'allemand Otto Group pour vendre davantage de marques étrangères en Chine.

La joint venture, appelée Zitra et basée en Allemagne, favorisera les marques internationales ayant l'intention de vendre sur Internet leurs produits aux consommateurs chinois grace au marketing, aux technologies informatiques, à la logistique et aux services après-vente, selon JD.com.

Les détaillants chinois en ligne, qui incluent de grands sites tels que JD.com et Tmall d'Alibaba, ou des acteurs plus petits, ont élargi leur offre aux marques internationales pour répondre à l'appétit croissant des consommateurs chinois pour des produits réputés et de qualité du monde entier.

JD.com et Alibaba ont signé avec des commer?ants et des marques de pays étrangers, tels que les Etats-Unis, le Royaume-Uni, le Japon et la République de Corée, pour rendre les produits étrangers plus accessibles aux consommateurs chinois.

Les ventes au détail transfrontalières en Chine ont décuplé pendant les quatre dernières années pour atteindre plus de 20 milliards de dollars en 2014, selon eMarketer. Le ministère chinois du Commerce estime que les produits qui entrent et sortent de la Chine via les ventes en ligne devraient représenter l'année prochaine un cinquième du total du commerce extérieur du pays, contre moins de 15% l'année dernière.