Boom des ventes de produits pour bébés

( Source: le Quotidien du Peuple en ligne )

25.07.2014 16h57

Selon un sondage de GfK, la sensibilisation accrue des parents renforce la demande en produits s?rs.

La demande en produits pour enfants s?rs va continuer à augmenter en Chine, avec la hausse de la prise de conscience de l'importance de la sécurité parmi les jeunes parents, a indiqué un rapport publié jeudi à Shanghai.

La totalité des ventes de détail des accessoires destinés à donner à manger aux bébés comme les biberons et cuillères fabriqués dans des matériaux s?rs en Chine pourrait atteindre plus de cinq milliards de yuans (800 millions de dollars) cette année, alors que les sièges de sécurité utilisés dans les véhicules et les dispositifs de surveillance pour bébés pourraient enregistrer une reprise de leur demande, d'après le rapport publié par Gfk, un fournisseur de services de surveillance et de recherche du marché global.

Le rapport, qui a suivi les choix des consommateurs dans toute la Chine a découvert que le taux d'augmentation composé annuel des produits destinés à donner à manger aux nouveau-nés et bébés a atteint 24% ces trois dernières années et prédit une croissance stable.

Les dépenses mensuelles pour un nouveau-né ou un bébé au dessous de 3 ans, y compris sa nourriture, son habillement et ses jouets en Chine étaient de 500 yuans et est sur la voie d'une nouvelle augmentation. Les prix moyens pour ce genre de produits destinés aux jeunes enfants ont aussi rebondi, d'après le rapport.

Généralement, un biberon en verre co?te 97 yuans, soit 60% de plus que celui en plastique au troisième trimestre en 2013, car les biberons en verre sont considérés comme plus s?rs que ceux en plastiqué, selon des données de GfK.

Les préoccupations en ce qui concerne la sécurité devraient accélérer également les ventes de sièges d'enfants pour véhicules et les dispositifs de surveillance pour bébés, qui ont été introduits en Chine il y a plusieurs années

En Europe et aux Etats-Unis, environ 90% des familles avec un jeune enfant pourraient acheter ou utiliser un siège pour enfants dans leur voiture, lors qu'en Chine, le chiffre est beaucoup plus bas.

Les autorités ont déjà souligné l'importance de l'utilisation de ces produits et à Shanghai, un règlement local a demandé que les enfants de moins de 4 ans s'assoient dans un siège de sécurité lors d'un déplacement en voiture, a confié Jin Lan, directeur du Secteur Est de GfK Chine.

Les dispositifs de surveillance pour bébés est un autre produit qui pourrait voire sa demande augmenter, car il y a de plus en plus de parents qui travaillent en Chine disposés à acheter et de tels produits et qui en ont les moyens.

Les producteurs chinois de dispositifs de surveillance pour bébés n'ont pas encore établi leur présence sur le marché et il y n'a pas encore de standards d'industrie. Résultat, des marques diverses pourraient utiliser des techniques de surveillance sans fil différentes dans leurs produits, d'après certaines sources.

Le rapport de GfK a indiqué que les parents chinois préfèrent les marques et boutiques spécialisées européennes quand ils choisissent des produits pour leurs jeunes enfants et finissent par acheter des marques haut gramme.

Zhang Xuzhi, distributeur d'une marque allemande de produits pour enfants basé à Shanghai a ainsi cité un réchauffeur de lait et un nettoyeur de biberons qu'il vend au prix de 1200 yuans, soit dix fois plus qu'une marque locale.

Et il a ajouté que les produits de ce genre de marques importées ont été toujours vendus dans les deux jours après leur mise en rayon.

Pour les marques domestiques, il est essentiel de faire des recherches et de développer des technologies et des matériaux de base pour gagner la confiance des consommateurs, et il est prévisible que la concurrence dans le secteur va devenir de plus en plus féroce avec l'entrée de davantage d'acteurs, a déclaré Jin de GfK.