Les séries chinoises débarquent en Afrique (5)

( La Chine au présent )

01.11.2013 à 09h54

Quand Doudou et ses belles-mères a été diffusé en Tanzanie, des sponsors ont été cherchés parmi les entreprises locales à capitaux chinois. Mais cette initiative n'a finalement rapporté que 100 000 yuans. ? Avant que la série ne réalise de bons taux d'audience, les Chinois ne voyaient pas l'influence potentielle que pouvait avoir la série ?, explique Li Yi.

Mais dorénavant, certaines productions s'oriente déjà vers le marché, comme Jin Tai Lang De Xing Fu Sheng Huo en version birmane. ? Nous envisageons la commercialisation et cherchons de l'aide auprès des entreprises chinoises qui s'y implantent. Celles-ci financent déjà un grand nombre de projets locaux. Et ces entreprises expriment le souhait et le besoin de faire conna?tre la Chine aux autres pays, déclare An Xiaoyu, responsable du centre sur l'Asie du Sud-Est relevant de CRI. Nous avons donc contacté la China National Petroleum Corporation (PetroChina), et les deux parties sont très vite tombées d'accord : PetroChina était disposé à soutenir l'exportation de la culture chinoise par ce biais. ? Actuellement, cette série est diffusée au Myanmar au nom de PetroChina.

Après avoir pris conscience de ces perspectives commerciales, les studios de production ont cherché à mettre en place un modèle de développement sur le long terme. ? Le parrainage des séries chinoises par des entreprises, pour aider ces productions à se tailler une place sur le marché audiovisuel, est à une solution gagnant-gagnant efficace. à l'avenir, nous réunirons davantage d'entreprises nationales, pour développer davantage encore l'activité commerciale ?, a souhaité An Xiaoyu.

CRI n'a cependant pas été mis de c?té. Actuellement, Hualu Bania distribue gratuitement, entre autres, Doudou et ses belles-mères et Jin Tai Lang De Xing Fu Sheng Huo. L'objectif était tout d'abord de soutenir les échanges interculturels de la Chine avec l'étranger. Mais plus important encore, il s'agissait d'une occasion de développer le softpower chinois. Le directeur du service juridique de Hualu Baina, Zhao Yunyun a expliqué que bien que son entreprise n'ait pas pour projet de produire une série à l'étranger, les marchés étrangers devront être pris en considération dès la phase initiale de création.

Cette exportation de séries chinoises ne se limitera pas à l'Afrique et à l'Asie du Sud-Est à l'avenir. à l'heure actuelle, CRI envisage de fonder une base de doublage pour les langues rares, en prenant exemple sur son studio de doublage courant. Elle projette de mettre à profit ses diverses ressources professionnelles pour ces langues peu communes, afin de fournir une plate-forme pour l'exportation des productions chinoises vers l'ensemble des pays africains.

*XUE LEI est journaliste à Beijing Youth Daily.

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