Du Bo, directrice du Bureau de la culture et du tourisme de Tahe, dans la province du Heilongjiang (nord-est de la Chine), est devenue populaire sur Internet pour une courte vidéo dans laquelle elle porte le costume traditionnel de l'ethnie Oroqen pour promouvoir les paysages locaux dans une forêt enneigée.

Il lui a fallu environ deux heures par moins 20 degrés pour tourner la vidéo courte qui dure moins d'une demi-minute. Elle a d? boire deux pots de thé au gingembre pour se réchauffer après le tournage.

A l'heure où les plateformes de vidéos courtes deviennent de plus en plus populaires en Chine ces dernières années, de nombreux responsables du tourisme choisissent de présenter eux-mêmes les paysages locaux au public.

Dès 2020, He Jiaolong, alors chef adjoint du comté de Zhaosu dans la préfecture autonome kazakhe d'Ili, dans la partie nord-ouest de la région autonome ou?ghoure du Xinjiang (nord-ouest de la Chine), est devenu viral en ligne après être apparu dans une vidéo à cheval dans la neige pour faire la publicité du tourisme local.

En 2021, Liu Hong, directeur de l'administration de la culture, de la radio, de la télévision et du tourisme à Ganzi, dans la province du Sichuan (sud-ouest de la Chine), déguisé en épéiste du roman de Louis Cha, ? Le vagabond souriant et fier ?, est devenu le porte-parole des ressources touristiques de sa ville natale. Ses vidéos lui ont attiré quelques compliments. ? Il est exactement ce que j'imaginais qu'un épéiste serait comme autrefois ?, a ainsi écrit un internaute dans un commentaire en ligne.

En 2022, Xie Wei, directeur du Bureau municipal de la culture et du tourisme de Suizhou, dans la province du Hubei (centre de la Chine), est devenu célèbre du jour au lendemain pour son portrait ? laid ? d'un chevalier des temps anciens dans une série de films auto-produits faisant la promotion du tourisme local.

Le marketing des nouveaux médias s'est avéré efficace pour attirer les touristes et dynamiser la revitalisation rurale.

Du Bo, directrice du Bureau de la culture et du tourisme de Tahe, dans la province du Heilongjiang (nord-est de la Chine), fait la promotion des paysages locaux en costume traditionnel. (Capture d'écran)

Les données montrent ainsi qu'au début de 2023, He Jiaolong a aidé la ferme locale à vendre des produits et des produits secondaires d'une valeur de 210 millions de yuans (environ 30,37 millions de dollars) grace au marketing en direct et a créé plus de 2 300 emplois pour la population locale.

Un nombre croissant de touristes ont été attirés par Ganzi. Selon les données de l'Administration de la culture, de la radio, de la télévision et du tourisme de Ganzi, l'endroit a accueilli un total de 4,566 millions de touristes pendant les vacances de la Fête du Printemps 2023, enregistrant un revenu touristique global de 502,24 millions de yuans, en hausse de 106,33% et 107,42% respectivement sur la même période l'an dernier.

Dans le même temps, plusieurs sites pittoresques de Suizhou, une ville pourtant peu riche en ressources touristiques, ont encore enregistré le plus de touristes pendant les vacances de la Fête du Printemps 2023.

De son c?té, Fan Zhou, président de l'Institut de développement culturel et touristique Jinghe de Beijing, a déclaré qu'il était bon de voir que les responsables du tourisme tournent des vidéos courtes et s'expriment en faveur tourisme local, ce qui prouve qu'ils peuvent faire quelque chose eux-mêmes pour faire la promotion des projets culturels des sites touristiques locaux.