Les smartphones chinois se vendent bien mais génèrent peu de bénéfices

( le Quotidien du Peuple en ligne )

25.11.2013 à 17h12

La part du marché mondial des smartphones fabriqués par les marques chinoises, comme Huawei, Lenovo, Coolpad, ZTE et Xiaomin n'a cessé d'augmenter cette année, pour s'élever au troisième trimestre à 20%, a récemment révélé un dernier rapport en date.

Cependant, en dépit d'une hausse de leur part de marché à l'échelle mondiale, les fabricants chinois de smartphones n'ont pas enregistré de bénéfices plus élevés. Dans un article paru dans le journal chinois Securities Daily, un analyste leur a proposé de s'attaquer tout d'abord à la montée de gamme des marques, sinon, leur avenir sur le marché mondiale restera très limité.

A c?té de leur conquête de l'étranger, les smartphones chinois occupent presque 80% du marché domestique du pays, ils sont les grands gagnants sur le marché domestique des portables. Les fabricants chinois, ZTE, Huawei, Lenovo et Coolpad en tête, sont en train de mettre sur le marché des smartphones équipés d'un processeur 4 coeurs et dont le prix ne dépasse pas 1 000 Yuans (environ 125 euros). Sur la plateforme d'e-commerce Jingdong, ZTE a commercialisé plus de 10 modèles à processeur 4 coeurs à des prix inférieurs à 1 000 Yuans, dont le plus bas n'est qu'à 499 Yuans (environ 63 euros) ; pour la marque Huawei, il y a trois modèles de smartphones vendus à moins de 1 000 Yuans, dont le meilleur marché ne co?te que 599 Yuans (environ 73 euros) , alors que Coolpad a misé sur 13 modèles bon marché, un de plus que Lenovo.

En engageant une guerre des prix pour conquérir le marché, les fabricants chinois s'attaquent également au marché de haut de gamme, dans un souhait de monter dans la cha?ne de valeur et ainsi réaliser une plus grande marge.
Avec la commercialisation imminente du réseau 4G, les fabricants de smartphones chinois tendent à continuer de miser sur les modèles bas de gamme pour garantir leurs ventes et en même temps, ils s'apprêtent à conquérir le marché de pointe pour monter la gamme de leurs marques.

Selon Zeng Xianzhong, vice-PDG de la marque Coolpad, la recette de la réussite sur le marché chinois des téléphones portables 4G, c'est d'être dans le peloton de tête dans le domaine des technologies de pointe. Sa société continuera à renforcer sa présence sur le segment des smartphones 4G, tout en s'attaquant au marché de haut de gamme.

Mais les observateurs du marché des smartphones chinois trouvent que ? haut de gamme ? n'est pas forcément l'équivalent de ? prix élevé ?. Mais pour les fabricants, les modèles ? haut de gamme ? mieux équipés et plus personnalisés seront une tendance incontournable. C'est pourquoi ils ont tendance à concentrer la plupart des ressources dans le développement de modèles de haut niveau, qui co?tent ainsi plus cher.

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