Beckham à Paris : vrai coup marketing, fausse ambition sportive (2)

Source: Xinhua  02.02.2013 à 14h35

"Il faudra alors ne pas oublier de sortir le Beckham de sa housse avant le match. Et de le ranger ensuite avec précaution, surtout si le coach parisien, Carlo Ancelotti, dans un accès de fièvre, a l' idée bizarre de le sortir du banc pour l' envoyer quelques minutes au feu sur le terrain", ironise Libération en dépeignant un David Beckham fragilisé par l' age lors d' un match de football.

Pour ce journal, il s' agit bien d' un coup marketing plus que d' une volonté de faire progresser le club parisien sur le plan sportif.

"Il est bel et bien question d' image, mais c' est comme ?a depuis l' arrivée des Qataris au PSG : certains observateurs ou acteurs du foot trouvent même que le club de la capitale met plus de soin à peaufiner son image que de hargne pour gagner des matchs et des titres", explique le journal.

Même son de cloche du c?té du journal Le Monde qui a "peu de doutes" sur la finalité du contrat entre le Spice Boy et le club parisien.

"L'intérêt sportif assez mince du recrutement d'un joueur de bient?t trente-huit ans, certes d'un grand professionnalisme et d'une excellente mentalité, pour rejoindre un effectif aussi relevé, laisse peu de doutes sur ce qui relève d'une opération de communication et de marketing", souligne le quotidien.

"Les dirigeants du PSG ne se contentent pas de créer une équipe du top niveau européen, ils achètent aussi de la notoriété et du potentiel commercial avec leur politique de l'étiquette. Ils font évoluer l'image du club lui-même en le dotant d'une figure positive", analyse Le Monde.