Selon un nouveau rapport, les consommateurs chinois semblent être plus jeunes dans l'ame que leurs homologues américains et japonais et cela se reflète dans leurs habitudes de consommation, malgré une société de plus en plus vieillissante.

Ce rapport publié par l'Institut de la vie et des conditions de vie Hakuhodo de Shanghai, une sous-filiale de la société de publicité Hakuhodo, basée à Tokyo, et de l'Université de la communication de Chine, les Chinois utilisent les produits et services technologiques plus fréquemment que leurs pairs des états-Unis et du Japon, et la plupart d'entre eux ont tendance à utiliser les applications de téléphonie mobile et les plates-formes de médias sociaux pour se renseigner sur les choses qui les intéressent.

Le rapport, publié la semaine dernière à Beijing, a interrogé un total de 5 000 personnes agées de 20 à 59 ans qui utilisent des téléphones intelligents dans leur vie quotidienne. Ils vivent dans les villes du premier au quatrième rang en Chine, dans le Kanto, le Kansai et dans les régions c?tières du Japon, ainsi qu'à New York, Los Angeles et Chicago aux états-Unis. La recherche a été menée pendant sept années consécutives.

? Les résidents chinois agés acceptent activement les opinions positives des jeunes générations, dans le contexte d'une période de croissance économique plus stable en Chine ces dernières années ?, a indiqué Zhong Ming, chercheur principal à l'Institut de la vie et des conditions de vie Hakuhodo de Shanghai.

? Nous avons constaté que l'age psychologique moyen des répondants chinois est de 31,9 ans, alors qu'il est de 32,9 ans au Japon et de 37,1 ans aux états-Unis. Par rapport à il y a deux ou trois ans, les générations plus agées sont plus facilement influencées par les jeunes et leur mentalité est plus jeune ?, a-t-il poursuivi.

Parmi les personnes interrogées, 35% des Chinois ont déclaré qu'ils s'intéressent particulièrement aux marques et services d'équipements technologiques tels que les téléphones portables et les ordinateurs, un chiffre supérieur aux 9% enregistrés chez les Japonais et les Américains.

En outre, 16% des Chinois ont déclaré accorder une attention particulière aux marques de vêtements, chaussures et sacs, un chiffre supérieur aux 14% constatés aux états-Unis, mais inférieur aux 18% du Japon.

? En Chine, nous pouvons voir beaucoup de couples plus agés reprendre des photos de mariage pour célébrer leur anniversaire, et les mères d'age moyen sont prêtes à en apprendre davantage sur les derniers conseils de mode et de maquillage. En outre, certaines personnes agées aiment jouer à des jeux informatiques et utiliser des mots à la mode. Les générations plus agées tiennent activement compte des opinions des jeunes et y répondent ?, a souligné M. Zhong.

La Chine est également considérée comme un chef de file de l'économie à la demande, ses habitants déclarant des taux d'utilisation plus élevés pour les applications de commande de nourriture, les applications de transport de voiture et les paiements mobiles que les Japonais et les Américains.

Par ailleurs, selon le rapport, en ce qui concerne la volonté de dépenser de l'argent pour acheter des biens et des services l'année prochaine, les Chinois ont obtenu un chiffre de 76 sur 100, tandis que les Japonais ont obtenu 61 et les Américains 61,9.

Enfin, a indiqué le rapport, parmi les répondants chinois, ceux qui vivent dans les villes des troisième et quatrième rang ont obtenu un score de 77,7, plus élevé que les résidents des grandes villes, indiquant une demande de dépenses importante émergeant des petites villes chinoises.