Lorsque Li Jiaqi a commencé à diffuser des promotions en direct pour des cosmétiques à Shanghai il y a quatre ans, ce modèle de commerce électronique en était encore à ses débuts et la plupart des gens ne comprenaient pas pleinement son fonctionnement.

Déterminé à avoir un impact, le jeune homme originaire de Yueyang, dans la province du Hunan (centre de la Chine), a passé jusqu'à huit heures par jour à promouvoir des produits en ligne et a organisé jusqu'à 389 événements de diffusion en direct par an. Lors d'un d'entre eux, il a présenté pas moins de 380 rouges à lèvres différents.

Sa ténacité a finalement porté ses fruits, et aujourd'hui, Li Jiaqi est sans doute la célébrité Internet la plus connue en Chine.

Li Jiaqi fait la promotion des produits lors d'une diffusion en direct. (Gao Erqiang/China Daily)

En 2019, il figurait sur la liste Hurun des ? Chinois de moins de 30 ans à suivre ? et figurait sur la liste Forbes ? Top 30 des moins de 30 ans en Asie ? l'année dernière. Plus t?t cette année, il faisait partie d'une poignée de Chinois inclus sur la liste 2021 ? TIME100 Next ?.

Surnommé ? le roi du rouge à lèvres de Chine ?, Li Jiaqi dit que son ascension fulgurante vers la gloire est en grande partie due à l'environnement inclusif de Shanghai.

L'année dernière, le gouvernement de Shanghai l'a désigné comme ? talent spécial ? et lui a donné le statut de résident.

Selon la politique de la ville, les talents haut de gamme, les professionnels dont les institutions clés ont un besoin urgent, les techniciens et les employés aux compétences innovantes, ainsi que les talents possédant les meilleures qualifications professionnelles ou possédant des compétences exceptionnelles peuvent demander la résidence permanente.

Malgré toute sa renommée et sa fortune, Li Jiaqi est loin d'être égocentrique. La star de la diffusion en direct a mis sa renommée à profit pour aider des causes, telles que la sensibilisation aux droits des consommateurs lors de la Journée mondiale des droits des consommateurs, et pour aider à relancer l'économie de son pays au lendemain de la pandémie.

L'année dernière, il s'est rendu avec son équipe à Ninglang dans la province du Yunnan (sud-ouest de la Chine), à Xiadang, dans la province du Fujian (sud-est de la Chine) et à l'école primaire Hope dans le Hunan (centre de la Chine) pour aider à lutter contre les ventes médiocres de produits ruraux à la suite du COVID-19. En collaboration avec la Fondation du développement de la jeunesse chinoise), il a également lancé une organisation caritative qui a fait don de 10 millions de yuans (1,54 million de dollars) pour aider à construire 20 écoles primaires Hope dans une douzaine de régions de niveau provincial.

Selon les statistiques de Meione, une société de commerce électronique spécialisée dans la culture de célébrités en ligne dont Li Jiaqi est un partenaire, les sessions spéciales de diffusion en direct qu'il a organisées pour promouvoir les produits agricoles de ces régions ont généré plus de 200 millions de yuans (30,8 millions de dollars) de ventes. Une promotion similaire en faveur des entreprises agricoles et aquacoles de la province du Hubei (centre de la Chine), également gravement touchée par la pandémie, a re?u plus de 127 millions de vues et a abouti à plus de 40 millions de yuans de ventes.

? En tant que personnalité publique, je ne peux plus me concentrer uniquement sur les données. Je dois faire des choses plus significatives, comme apporter de l'amour aux autres ?, a-t-il expliqué.