Le Festival du Double Sept, ? Qixi ? en chinois, l'équivalent chinois de la Saint-Valentin, le septième jour du septième mois du calendrier lunaire chinois, et qui est tombé cette année le 7 ao?t, est devenu une source de revenus annuelle pour le secteur de l'h?tellerie et du tourisme en Chine, sur la base des données des principaux sites Internet de voyages en ligne en Chine. Mais les chiffres montrent que les célibataires contribuent également à la consommation du festival.

La liberté d'être célibataire

Selon Ctrip, la proportion de célibataires qui décident de voyager pendant le festival a augmenté de 48% par rapport à l'année précédente, alors que la consommation moyenne de voyages le jour de la Saint-Valentin chinoise est de 1 422 yuans, soit la moitié seulement des dépenses moyennes des couples. 

En outre, les ventes de produits cosmétiques ont augmenté de 186,7% cette année, contre 152,4% l'année dernière. Les ventes de bijoux en or ont connu une croissance de 122% en 2019, dont 78% de femmes.

Un rapport publié par Sinolink Securities publié plus t?t cette année a révélé qu'il y a plus de 200 millions de célibataires en Chine, caractérisés par une consommation élevée et une faible épargne.

Une fête chérie des couples

D'après le rapport publié conjointement par Ctrip et Suning, les réservations de fleurs liées à ce festival romantique traditionnel chinois ont dépassé celles de la Saint-Valentin et du 20 mai, jour de fête également du fait que la prononciation de cette date en chinois est proche de la phrase ? je t'aime ? en chinois mandarin.

De plus, par rapport à la croissance de 347,70% enregistrée l'année dernière, les ventes de chocolat ont encore augmenté, de 512,66% d'une année sur l'autre.

La génération post-1990 est devenue la force motrice avec 35% de tous les couples de voyageurs cette année, suivie de ceux nés dans les années 1980 avec 29%.

Par ailleurs, la vague de chaleur a obligé les gens à rester chez eux avec les climatiseurs allumés ou les a amenés à se précipiter vers les cinémas pendant le festival cette année. Selon Suning, les ventes de couvertures pendant le festival ont grimpé de 474% par rapport à l'année précédente et les assaisonnements pour fondue chinoise ont augmenté de 183%.

Le jour de la Saint-Valentin chinoise, les films les plus populaires de Suning Cinema ont été ? Ne Zha ?, un film d'animation, ? The Bravest ?, un long métrage chinois, et ? Looking Up ?, un drame familial chinois, dont les billets spécialement con?us pour les couples ont représenté 76%.