Par Dongna Bi

L'avènement des technologies de l'information et de la communication révolutionne jour après jour la vie quotidienne des millions des usagers de ces outils en Chine. L'internet n'est pas resté en marge de cette révolution technologique. Aujourd'hui, en Chine, chez les usagers d'Internet, c'est la tendance de l'économie de "Wang Hong", à savoir "web célébrité", ou "personnage célèbre" sur Internet en fran?ais.

Le phénomène est beaucoup prisé par les jeunes filles. De nos jours, les jeunes filles qui ont intégré le créneau gagnent beaucoup facilement de l'argent en postant simplement leurs photos sur Internet ou en paraissant dans les publicités des entreprises etc. Cette nouvelle profession leur permet de mener dignement leur vie.

Le premier pas pour devenir "Wang Hong"

C'est très simple, au moins pour ceux qui veulent devenir célèbre sur l'Internet. En effet, beaucoup de jeunes Chinoises font la chirurgie esthétique, le traitement médical de leur visage ou de leur corps pour devenir web célébrité. Cette intervention chirurgicale en vaut la peine, car selon le magazine chinois spécialisé en innovation et business "le Business Value": il existe actuellement plus de 100. 000 Wang Hong inscrits sur Weibo (plateforme du réseau social, comme la version chinoise de Twitter), dans le domaine de la mode.

La vie de "Wang Hong"

Dans le domaine du marketing et de la communication, j'ai des expériences, car j'ai collaboré avec plus d'une dizaine de web célébrités, et maintenant je travaille dans une start-up "entreprise en développement" créée par une web célébritée.

Avec curiosité, j'ai découvert la vie quotidienne d'une "Wang Hong": le matin, il faut bien prendre le temps de se maquiller d'abord, ensuite choisir quels vêtements qu'elle va porter, ce qui dépend s'il y a des activités à participer ou pas.

Le travail commence à 10h, il faut passer au moins une demi-heure à prendre des photos ou vidéos, puis sélectionner des belles images, ensuite les traiter avec Meitu Xiuxiu (une application servant à modifier les imagines tout en les rendant plus jolies).

Chaque jour, une personne de son équipe se charge de poster ses belles photos ou vidéos avec des légendes sur weibo et ensuite répondre aux questions et commentaires des followers (les suiveurs).

Le travail de vidéo shooting se déroule en moyenne 2 fois par semaine, et consiste à publier 2 programmes de mode, chaque semaine sur les pricipaux sites de vidéo en Chine.

En apparence, la vie de la web célébrité est assez agréable, mais je sais que ce n'est pas un travail facile comme les gens le pensent. Tous les jours, il faut créer du nouveau contenu, quoi qu'il en soit en article, photo ou vidéo. A travers ces contenu, les web célébrités communiquent avec les followers, afin de garder leur influence sur Internet.

Pour élargir cette influence, il faut montrer les choses de plus en plus raffinées. Cela signifie qu'il faut innover tous les jours en donnant de nouvelles idées et ainsi que de nouveaux concepts.

En plus, tu dois persister cette vie de création. Je sais très bien que la persistance n'est jamais facile, surtout au début, tu n'as pas beaucoup d'influence sur Internet, personne ne regarde ce que tu postes. Mais au fil du temps, tu accumules peu à peu des fans, et à la fin il y aura quelqu'un qui est prêt à mettre le paquet pour ton influence.

Comment les web célébrités peuvent-elles gagner de l'argent si facilement?

Qui sont les payeurs? Je fais ici un petit recensement, ce sont les marques, les sites de vidéo y compris les plateformes de Zhi Bo (live broadcasting), ainsi que les internautes.

1.Collaboration avec les marques

Les web célébrités sont souvent invitées par des marques pour participer aux événements de promotion, tels que les cérémonies d'ouverture, les lancements de nouveaux produits etc.

Aussi, les marques demandent aux web célébrités d'écrire un article de test comme publicité à publier sur leurs propres comptes sur les réseaux sociaux. Pour les professionnels de marketing, la collaboration avec les web célébrités est considérée comme une méthode efficace dans la promotion de marque, car ces personnes célèbres peuvent profiter de leur influence pour guider les consommateurs.

2.Vente du contenu aux webs de vidéo

Certains web célébrités produisent des vidéos dans leur propre studio. Selon le domaine du contenu, chaque personne dispose d'une étiquette bien personnalisée, par exemple, gourmet, voyage, mode, cosmétique etc. Ce genre de contenu, appelé PGC (Professional Generate Content), est toujours bienvenu par les sites de vidéo, car ils payent aux producteurs en fonction du nombre de clips et l'argent vient en effet des entreprises publicitaires.

3.Vente directe aux internautes

Beaucoup de web célébrités ont créé leurs propres marques et elles participent au travail de design pour interface des produits. Elles vendent ces produits sur Taobao (le 1er e-commerce web plateforme en Chine), sur Wechat et sur Weibo. Les clients sont les followers qui choisissent leurs produits en fonction de l'appartenance à telles ou telles célébrités.

L'année dernière, la Chambre de Commerce et d'Industrie de France en Chine (CCIFC) a organisé, dans son bureau à Shanghai, une rencontre thématique entre deux web célébrités chinoises et les spécialistes de marketing venant de différentes entreprises fran?aises qui ont du business en Chine. Pour la première fois, le monde d'entreprenariat fran?ais en Chine remarque que les personnalités célèbres sur Internet porte une forte influence à leurs followers chinois, parce que ces derniers peuvent aider à faire la décision d'achat, il suffit de dire aux followers que "c'est un bon produit, j'ai déjà essayé."

En Chine, les médias appellent ces jeunes consommateurs "fans aveugles". Pour comprendre la logique de ces jeunes chinois, j'ai trouvé quelques mots-clé: joli visage, vie aisée, rêve, richesse. Oui, les jeunes admirent les beaux personnes, rêvent de mener une vie bien aisée et sont réjouis d'acheter les mêmes produits que leurs idoles.

L'économie de web célébrité assemble les facteurs suivants: jolis visages, Internet et capital. Chacun, dans ce secteur se sent comme un gagnant. Alors que dans le contexte, ceux qui sont les acteurs de la révolution de l'Internet mobile et la promotion de consommation de cette nouvelle tendance sont les vrais gagnants.