De nouveaux modèles d'affaires ne cessent d'émerger et de grandir dans la vente au détail en ligne chinoise, indique un rapport de l'industrie publié par le Centre de recherches sur l'économie d'Internet de la Chine.

En 2018, de nouveaux modèles d'affaires, dont l'e-commerce social et l'e-commerce fondé sur le contenu généré par les utilisateurs (UGC), devraient représenter 32,12% du volume brut de marchandises (VBM) des ventes au détail en ligne B2C du pays, selon le rapport.

La part de ces nouveaux modèles d'affaires devrait dépasser 60% cette année, mais ils n'ont pas encore été inclus dans les actuelles statistiques de ventes au détail en ligne du pays. L'échelle des ventes au détail en ligne a donc été sous-estimée.

Le VBM des ventes au détail en ligne B2C du pays aurait atteint 6.600 milliards de yuans (environ 957 milliards de dollars) l'année dernière si de nouvelles entreprises telles que WeChat Business et Pinduoduo avaient été comptabilisées, d'après le document.

Il ajoute qu'avec un potentiel de marché plus grand, l'industrie de l'e-commerce stimulera davantage la consommation intérieure de la Chine.