Selon un article publié le 15 juillet par l'agence de presse japonaise Kyoto Tsushinsha, la pastèque carrée cultivée dans la préfecture de Kagawa au Japon est un succès commercial parmi les russes les plus fortunés. Ce fruit à l'allure originale co?te en effet pas moins de 28 000 roubles (environ 660 euros) la pièce.
Selon un responsable de la cha?ne de supermarchés vendant les pastèques cubiques, la plupart des clients achètent le fruit par pure curiosité.