Selon les données d'une enquête spéciale sur l'industrie chinoise des robes de mariée, 53,4% des femmes se préparant au mariage en Chine se disent prêtes à porter une robe de mariée, et 46,6% d'entre elles choisissent le traditionnel qipao chinois et d'autres vêtements. Poussée par le concept de mariage consistant à combiner les styles chinois et occidentaux, la demande du marché de l'industrie chinoise des robes de mariée est en croissance.

Plus de 15 000 personnes travaillent actuellement dans l'industrie de la robe de mariée dans le canton de Dingji de la ville de Lu'an, dans la province de l'Anhui. Plus de 400 entreprises de robes de mariée et plus de 100 entreprises d'accessoires pour robes de mariée couvrent essentiellement la cha?ne industrielle en amont et en aval de la robe de mariée, avec une valeur de production annuelle de plus de 2,4 milliards de yuans.

Chaque jour, ce sont pas moins de 10 000 robes de mariée qui partent du canton de Dingji vers l'étranger. Une douzaine de compagnies express et quatre entrep?ts de distribution sont stationnés à Dingji, et les produits peuvent atteindre la plupart des régions de Chine en trois jours. Au second semestre 2018, plus de 30 usines de commerce international à Dingji ont vendu des robes de mariée aux états-Unis et en Europe, générant des ventes de 12 millions de dollars.

Le canton de Dingji était à l'origine une terre agricole, et la transformation en une ville des robes de mariée est née du transfert industriel dans le delta du fleuve Yangtsé.

Xu Changying, 64 ans, a construit une usine de robes de mariée de trois étages à Dingji. Le premier étage est consacré à la broderie à la machine, le deuxième étage à la présentation et le troisième à la couture. La broderie à la machine peut automatiquement broder et coudre des perles pour peu que le motif est entré sur l'ordinateur, ce qui améliore considérablement l'efficacité.

En 2014, Xu Changying a créé une équipe de design de plus de dix personnes, se tournant vers le marché haut de gamme et poursuivant un design original. ? Actuellement, les robes de mariées sont mises à jour très rapidement et nous concevons quatre ou cinq nouveaux styles par mois ?, a-t-il expliqué.

Xu Changying prévoit désormais de créer un certain nombre de magasins physiques à travers la Chine et établir une coopération avec près de 2 000 revendeurs pour envoyer des robes de mariée haut de gamme avec un prix de gros moyen de 1 000 yuans aux clientes via ces magasins.

Afin de mieux développer l'industrie de la robe de mariée, le gouvernement du canton de Dingji et les promoteurs locaux prévoient d'investir dans la construction d'une cité chinoise de 3,15 kilomètres carrés consacrée aux robes de mariée de Dingji et de construire une ville de tourisme culturel pour la cérémonie de mariage intégrant la production de robes de mariée, la photographie de mariage et la culture des coutumes de mariage.

? Nous prévoyons d'achever ce projet dans 3 à 5 ans, de créer la première ville des robes de mariée en Chine, de stimuler le développement du tourisme avec l'industrie de la robe de mariée et de fournir également une plate-forme permettant à davantage de professionnels de revenir dans la région et d'y créer des entreprises ?, a indiqué Zhang Wenwu, directeur adjoint du canton de Dingji.